No cenário do varejo contemporâneo, a conveniência e a velocidade são os novos padrões de consumo. Neste projeto nosso cliente nos encomendou um minimercado que nasce como um ponto de retirada de produtos de e-commerce nos moldes atuais, um braço de inovação e expansão urbana do Supermercado Central.
Mais do que um ponto de venda, o projeto foi concebido pelo nosso escritório como um modelo arquitetônico modular e replicável, desenhado para pulverizar a presença da marca por diferentes bairros de Vitória (ES) de forma rápida, sustentável e com baixo custo de implantação.
A estratégia de capilaridade do grupo foi estruturada em três camadas integradas: O Supermercado Central, loja principal reformada, que funciona como o centro logístico e de abastecimento, a unidade autônoma, integrada ao supermercado, que valida o fluxo tecnológico de autoatendimento e as microlojas satélites, que funcionam como unidades descentralizadas, implantadas em condomínios, centros empresariais e áreas estratégicas da cidade através de arquitetura modular de containers.
Trata-se de um trabalho completo que começa com a análise do novo modelo de negócios, proposta de posicionamento de marca, identificação do perfil do cliente, ampliação da ação de marketing para a aplicação dos conceitos e peças publicitárias na arquitetura.
Nossa proposta foi unir o Container, utilizado como estoque e elemento de identificação desse modelo de atendimento, à construção em blocos de concreto que possibilitam a variação desse projeto piloto em terrenos variados. Internamente, o Ideal Facilita condensa as melhores soluções de Store Design em metragens reduzidas.
O layout foi calculado milimetricamente para garantir que a jornada do cliente seja rápida e autônoma. Gôndolas periféricas e ilhas centrais baixas organizam desde o hortifruti fresco do dia até produtos de mercearia essencial e bomboniere. Alinhando-se à identidade visual da marca, grandes painéis verticais e refrigeradores de embutir garantem que o cliente encontre refeições prontas, laticínios e bebidas perfeitamente expostas.
Toda a unidade é preparada para funcionar sem a necessidade de funcionários locais em tempo integral. A entrada e o pagamento são liberados via aplicativo e a parede de smart lockers integrados permite que moradores da região retirem compras feitas online a qualquer hora do dia ou da noite.
FICHA TÉCNICA
Área Total | 110 m²
Diferenciais | Construção mista, flexibilidade de layout, Unidades Autônomas de Proximidade (24h)
Tipologia | Comercial, Conveniência e Arquitetura Modular
Área de Atuação | Design de Franquia/Rede, Arquitetura em Container e Prototipagem Comercial
Modelo de Negócio | Varejo Ultraproximidade e Expansão Escalável
